お店の周りにチラシを配っているけれど、どのくらいの人が見てくれているのかわからない。そんなことはないでしょうか。
ポストに入れたチラシが読まれているのか、他のチラシと一緒に捨てられているのか。反応があればいいのですが、手応えを感じにくいのが現実です。
Googleのディスプレイ広告（サイトやアプリの広告枠に出る画像の広告）なら、すでに興味を持っていそうな人に絞って広告を届けられます。
※ 2026年5月、Googleはディスプレイ広告を「デマンド ジェン」というキャンペーンにまとめると発表しました。これから始めるなら、デマンド ジェン キャンペーンで出します。YouTubeやGmailなどにも一緒に出せて、設定でサイト・アプリの広告枠だけに絞ることもできます。
ディスプレイ広告で絞り込めること
地域
市区町村単位や、お店から半径〇kmといった範囲で配信できます。お店の周り数kmだけに出す、といった設定も可能です。
年齢・性別・子どもの有無など
「子どもがいる30〜40代」「20〜40代の女性」など、来てほしいお客さんに合わせて絞れます。
興味・関心
「フィットネスに興味がある」「引っ越しを予定している」など、Googleが推定した興味や、今まさに検討していることで絞れます。
検索した言葉・見ているサイト
「カスタムセグメント」という機能で、「最近Googleで『〇〇 パーソナルジム』と検索した人」や、「競合店のようなサイトを見ている人」に届けることもできます。
競合店のサイトのURLを指定すると、そうしたサイトを見るような、同じ業種に関心のある人に配信できます。まだお店を決めていない「比べて検討中」の人に、選択肢の一つとして自社を知ってもらえます。
広告が出る場所
YouTubeで動画を見ているとき、Gmailを開いたとき、ニュースサイトやアプリを見ているときなど、日常のいろいろな場面で表示されます。
何度も目にしてもらうことで、「そういえば、あのお店が気になる」と思い出してもらえます。すぐに来店しなくても、後日お店の名前で検索してくれるきっかけになります（指名検索を増やす重要性）。
チラシと比べたときの違い
届く相手：チラシは配った地域の全員に届きますが、興味がある人は一部です。ディスプレイ広告は、興味がありそうな人に絞れます。
結果が見える：何回表示され、何回クリックされたか、どの年齢層・地域が反応したかが数字でわかります。チラシは「配ったあとどうなったか」が見えにくいです。
すぐ直せる：反応が悪ければ、画像や文言、配信先をその日のうちに変えられます。チラシは刷り直しが必要です。
小さく始められる：1日あたりの予算を決めて、月数万円から試せます。
店舗集客で使うときのポイント
絞りすぎない：地域・年齢・興味を全部かけ合わせると、届く人が少なくなりすぎます。まず地域と大まかな年齢から始め、反応を見て調整します。
チラシのように「目を引く特典」を入れる：「初回〇〇円」「体験無料」「オープン記念」など、クリックする理由をつくります。
期間を決めて集中させる：新規オープン、季節のキャンペーン、イベントの告知など、短い期間に集中して出すと効果的です。
リンク先のページを用意する：広告で伝えた特典や内容が、開いたページの最初に書いてあるようにします。
チラシと組み合わせる使い方
チラシが効かないわけではありません。地域の人に広く知ってもらうには、今でも有効な方法の一つです。
おすすめは、チラシの予算の一部をディスプレイ広告に回して、両方を使う方法です。チラシで地域全体に広く届けつつ、ディスプレイ広告で興味のありそうな人に繰り返し届けます。広く知ってもらいながら、見込みの高い人にも効率よく届けられます。
まとめ
ディスプレイ広告は、地域・年齢・興味・検索した言葉などで、届ける相手を絞れる
競合店のようなサイトを見ている人など、検討中の人にも届けられる
結果が数字で見えて、すぐ直せる
チラシと組み合わせると、広く知ってもらいながら見込みの高い人にも届く
「チラシの予算の一部で、広告を試してみたい」というご相談もお気軽にどうぞ。