Google広告は、管理画面の案内に沿って進めればキャンペーンを作れます。ただ、初期設定のままだと、少ない予算では無駄が出やすい項目がいくつかあります。
この記事では、検索広告（検索結果に表示される広告）を始めるときの流れと、特に見直してほしい設定を6つまとめました。
キャンペーン作成の流れ
Google広告のアカウントを作って、ログインする
目的（問い合わせ、購入、サイトへのアクセスなど）を選ぶ
キャンペーンの種類を選ぶ（はじめは「検索」がおすすめ）
配信する地域・言語・ネットワークを設定する
1日の予算と入札の方法を決める
キーワードと広告文を作る
Googleの審査が終わると配信が始まる
流れ自体は難しくありません。問題は途中の設定です。
1. まずは「検索」キャンペーンから
キャンペーンの種類には、検索・ディスプレイ・動画・P-MAX（Googleの広告枠全体に自動で配信する種類）などがあります。
予算が少ないうちは検索キャンペーンから始めるのがおすすめです。検索広告は「今まさに探している人」に表示されるので、問い合わせや購入につながりやすく、どのキーワードで成果が出たかもわかります。
2. 「検索パートナー」と「ディスプレイネットワーク」はオフに
検索キャンペーンを作ると、初期設定では次の2つにもチェックが入っています。
Google検索パートナー：Googleと提携している他の検索サイトなどにも広告を出す設定
Googleディスプレイネットワーク：一般のサイトやアプリの広告枠にも広告を出す設定
どちらも配信先は増えますが、Google検索に比べると問い合わせにつながりにくいことが多いです。特にディスプレイは「探している人」ではなく「なんとなく見ている人」に表示されるので、クリックは安くても成果が出にくくなります。
予算が少ないうちは両方ともチェックを外し、Google検索に集中させるのがおすすめです。データが貯まってから、必要なら試せば十分です。
3. 地域は「いる人」だけにする
地域の設定には、初期設定で「ターゲット地域にいるユーザー、または関心を示しているユーザー」が選ばれています。
この「関心を示している」には、その地域について調べただけの、遠くに住んでいる人も含まれます。店舗や出張サービスなど、来てもらえる範囲が決まっている商売では、「ターゲット地域にいるユーザー、または定期的にいるユーザー」に変えておきましょう。
地域は「市区町村」や「店舗から半径〇km」で指定できます。実際にお客さんが来る範囲に絞ります。
4. 計測（コンバージョン）を先に設定する
問い合わせや購入を数える設定（コンバージョン計測）をしないまま始めると、どのキーワードや広告が成果につながったのかがわかりません。
さらに、Googleの自動入札は計測データをもとに学習するので、計測がないと自動入札がうまく働きません。広告を出す前に、フォームの送信完了・電話のタップなどを数えられるようにしておきます。
5. 入札は、データが貯まるまでシンプルに
入札の方法は「コンバージョン数の最大化」などの自動入札が主流です。ただ、自動入札は学習のためにある程度のデータが必要です。
始めたばかりで問い合わせが月に数件しかない場合は、クリック単価の上限を決めたうえでクリックを集める設定から始め、成果のデータが貯まってから自動入札に切り替えるのも一つの方法です。
6. 「最適化案の自動適用」を確認する
Google広告には、管理画面の「最適化案」を自動で反映する機能があります。キーワードの追加や予算の変更などが、知らないうちに反映されることがあります。
「最適化案」の画面にある「自動適用」の設定を開き、意図しない項目がオンになっていないか確認しておきましょう。最適化案は便利ですが、採用するかどうかは自分で判断するのがおすすめです。
広告文とキーワードのポイント
キーワード：検索ボリュームと関連性を見て選びます。選び方はキーワードの選び方と止め方で解説しています。
広告文：検索した人の悩みに答える言葉を入れます。「地域名」「料金のわかりやすさ」「すぐ対応できること」など、選ばれる理由を具体的に書きます。
リンク先：広告で伝えたことが、開いたページの最初に書いてあるかを確認します。
まとめ：始める前のチェックリスト
キャンペーンの種類は「検索」
検索パートナーとディスプレイネットワークのチェックを外した
地域は「いるユーザー」にして、商圏に絞った
問い合わせ・購入を数える計測を設定した
最適化案の自動適用を確認した
「自分で作ったキャンペーンの設定が合っているか見てほしい」というご相談も受け付けています。