Google広告のキーワードには「マッチタイプ」という設定があり、登録したキーワードと、実際に検索された言葉をどのくらい厳密に合わせるかを決めます。
Googleの管理画面やサポートからは、一番範囲の広い「インテント マッチ」をすすめられることが多いです。ただ、月数万円の少額予算では、そのまま従うと広告費が分散しやすいのも事実です。
この記事では、3つのマッチタイプの違いと、少額予算での選び方をまとめます。
3つのマッチタイプ
完全一致：キーワードと同じ意味の検索にだけ表示されます。範囲は一番狭く、無駄は一番少なくなります。
フレーズ一致：キーワードの意味を含む検索に表示されます。「パーソナルジム 〇〇（地名）」で登録すると、「〇〇 パーソナルジム 女性」などにも表示されます。
インテント マッチ：キーワードに関連するとGoogleのAIが判断した検索に、幅広く表示されます。登録した言葉を含まない検索にも出ます。
インテント マッチは、2024年7月に「部分一致」から名前が変わったものです。Googleは、検索した人の最近の検索内容や、広告のリンク先ページの内容なども手がかりに、検索の意図（インテント）を読み取るとしています。
インテント マッチのよいところと、気をつけたいところ
よいところ
人が思いつかない言い回しや、細かい検索（ロングテール）を拾えます。たとえば「パーソナルジム」で登録していても、「結婚式までに痩せたい」のような、ジムという言葉を使わない悩みの検索に届くことがあります。
気をつけたいところ
AIの読み取りがずれると、商売に関係のない検索にも広告が出ます。「パーソナルジム」で登録したのに、「ヨガ ウェア」「自宅 ダイエット」のような、申し込みにつながりにくい検索に予算が流れることがあります。
少額予算でインテント マッチが難しい理由
インテント マッチは、自動入札（AIが1回ごとに入札額を決める仕組み）と組み合わせることが前提になっています。AIが「この人は申し込みそうにない」と判断すれば入札を下げるので、理屈の上では無駄は防げます。
ただ、AIが判断を覚えるには、成果（コンバージョン）のデータが必要です。予算が少なく、問い合わせが月に数件しかないアカウントでは、
データが少ないので、AIが「どんな人が申し込むか」を覚えられない
覚えていないAIが、広がった検索の良し悪しを判断できない
クリックの安い、質の低い検索に予算を使ってしまう
という悪循環になりやすいです。
少額予算なら、まずフレーズ一致・完全一致
月数万円の予算なら、フレーズ一致と完全一致で、狙ったキーワードに絞るのがおすすめです。特に、次のような商売ではこちらが向いています。
地域の店舗・出張サービス：「地名 × 業種」のように、探し方がはっきりしている
急ぎのサービス（鍵・水回りの修理など）：「今すぐ頼みたい」検索に集中したい。「仕組み」「自分で直す」などの情報収集の検索に広がると損をする
ただし、完全一致だけに絞ると、表示される回数が少なすぎて成果が出ないこともあります。検索ボリュームを見ながら、フレーズ一致を中心に組み立てるのが現実的です。
インテント マッチを試すなら、この条件がそろってから
成果のデータがある：問い合わせや購入が月30件くらい以上あると、AIが学習しやすくなります。足りない場合は「フォームのページを開いた」などの手前の行動も計測して、AIに渡すデータを増やす方法があります。
除外キーワードを先に入れている：「求人」「無料」「自分で」など、成果につながらない言葉を最初から除外しておきます。
検索語句レポートを毎週見られる：どんな検索に広がったかを確認し、ずれていれば除外します。
検索のされ方が多様な商品（悩みから探される通販の商品など）は、インテント マッチと相性がいいことがあります。
試すときの手順
フレーズ一致・完全一致で1〜3か月運用し、成果のデータを貯める
成果の出ている広告グループに、インテント マッチのキーワードを少し足す（またはテスト機能で半分ずつ比べる）
2週間〜1か月、検索語句とCPA（1件あたりの広告費）を見て、続けるか判断する
まとめ
インテント マッチは範囲が広く、成果のデータが少ないアカウントでは無駄が出やすい
少額予算なら、フレーズ一致・完全一致で狙ったキーワードに絞るのが基本
データが貯まり、除外と検索語句の確認ができる状態になったら、インテント マッチを少しずつ試す
Googleのおすすめは、予算が十分にあるアカウントを前提にしていることが多いです。自社の予算とデータの量に合わせて選びましょう。